Küresel teknoloji ve dayanıklı tüketim pazarı 2024’e iyimser bakıyor

Sektörün ana etkinliği olarak kabul edilen Las Vegas’taki CES, teknoloji pazarı için yılın başlangıcını temsil ediyor ve GFK, bu fuar vesilesiyle 2024 yılı için bir tahmin çalışması hazırladı. 2023 yılının küresel T&D Teknolojisi ve Dayanıklı Tüketim Malları pazarı için salgının neden olduğu sürekli enflasyon ve doygunluk nedeniyle zor bir yıl olması bekleniyor. Bu durum, siyasi gerginlikler ve savaş çatışmalarının yanı sıra devam eden küresel tüketici güvensizliği ve harcama isteksizliği nedeniyle daha da kötüleşti. Sonuç olarak küresel T&D pazarının 2023’ü 2022’ye kıyasla yüzde -3 düşüşle kapatması bekleniyor” diye açıklıyor. Ines HaagaGfK Insights Tüketici Teknolojisi ve Dayanıklı Ürünler uzmanı.

2023 yılı gelirleri bir miktar olumsuz görünüyor ancak 2019’da hâlâ salgın öncesi seviyelerin üzerinde. Bunun temel nedeni, %16 ve %21’lik artışlarla 2019 gelirlerinin oldukça üzerinde performans gösteren BT ve Küçük Ev Aletleri sektörleridir. , sırasıyla. Tüketici Elektroniği segmentinde ise düşüş devam etti.

Talebin gelişimi

Küresel araştırmaya göre GfK Tüketici Hayatı2023 yılında tüketicilerin satın alma kararlarında fiyat önemli bir faktör oldu.

Fiyat bilincine sahip bu tüketicilerin yanı sıra, daha yüksek gelire sahip ve krize daha dayanıklı alıcılar da pazar için önemli oldu. Bu, premium ürünler ortalamanın üzerinde olmaya devam etti Geçen yıl pazarın Özellikle ıslak ve kuru elektrikli süpürgeler gibi hayat kurtaran işlevlere sahip ev aletlerine olan talep güçlüydü ve 2023’ün ilk on ayında yıllık bazda +%2 artarken, elektrikli süpürgelerin genel satışları -%2 düştü. . Daha sağlıklı yemek pişirmek için sıcak hava fritözleri gibi belirli yaşam tarzlarına uyum sağlayan ürünler de daha iyi sonuçlar elde etti; bu oran, fritözlerdeki %38’e kıyasla +%42’den fazla artış kaydetti. Aynı davranış, daha organize bir ev ofisine sahip olmaya yardımcı olan Bluetooth klavyelerde de kaydedildi; klavyelerde +%2’ye kıyasla +%17’den fazla büyüme görüldü.

Bu yıl için tahminler

Haaga, “İki yıllık düşüşün ardından, küresel T&D pazarının küçük ölçekte de olsa 2024’te yeniden pozitif olmasını bekliyoruz” öngörüsünde bulunuyor ve bu senaryoda aşağıdaki trend ve gelişmelerin 2024 yılında büyümeyi desteklemesi bekleniyor:

Pandemiden neredeyse dört yıl sonra, özellikle aşağıdakiler gibi en hızlı gelişen kategoriler için oyuncu değiştirme döngüleri etkinleştirilecek: akıllı telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar. Bu nedenle Telekom sektörünün 2024 yılında yeni alımlar nedeniyle büyüme yaşaması bekleniyor. Ayrıca premium cihazlara yönelik eğilimin devam edeceği tahmin ediliyor.

Uzun vadeli satışların analizi, büyük spor etkinliklerinin arifesinde daha fazla televizyonun satıldığını gösteriyor. Sonuç olarak 2024 Olimpiyat Oyunları ve Avrupa Futbol Şampiyonası’nın Tüketici Elektroniği kategorisine olumlu etkisi olacak.

Alakalı haberler

Enflasyonun 2024’te de düşmeye devam etmesi ve dünya çapında tüketici güvenini artırması bekleniyor. Ancak faiz oranları yüksek kalmaya devam edecek ve bu da hem tüketiciler hem de işletmeler için yatırımın önünde engel teşkil edecek.

Haaga, “Fiyat, 2024 yılında tüketiciler için önemli bir satın alma faktörü olmaya devam edecek” dedi. “2023’teki ana tanıtım faaliyetlerinin sonuçları, tekliflerin satışları artırmaya devam ettiğini gösteriyor. Ancak yalnızca fiyat üzerinden rekabet etmek zorlu bir iş. Satıcılar ve üreticiler için önerimiz, marka değerlerini tüketicilere odaklamalarını ve özelliklere odaklanmalarını sağlamaları. Bu, paranızın karşılığını iyi bir şekilde almanızı sağlar.”

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir