Elon Musk’un dürtüsel devrimi sosyal ağı dönüştürüyor ve işini azaltıyor

“Bunu neden yaptığımı bilmiyorum.” Mayıs 2022 başı Elon Musk Bir hata yaptığını anladı. Bir ay önce satın almayı teklif etmişti heyecan 44.000 milyon dolara, gerçek değerinden çok daha yüksek bir fiyat. Platformun yönetim kurulu cömert teklifi kabul etti, ancak kısa süre sonra iş adamı bu düşüncesiz hareketinden pişman oldu ve anlaşmayı bozmaya çalıştı. Şikayetleri ve çok sayıda sözlü çatışmayla geçen altı ayın ardından Musk pes etti. Operasyon, operasyonun başlamasından sadece bir gün önce, 28 Ekim’de kapatıldı. yargı. Biyografi yazarına şöyle itiraf etti: “Yargıç temelde Twitter ya da başka bir şey satın almam gerektiğini söyledi ve şimdi de öyleyim, tamam, kahretsin.” Walter Isaacson.

Kuşa ölüm

Bir yıl sonra, sosyal ağ Çok değişti. Hiçbir dönüş, ölümden daha belirgin olmamıştır. marka Twitter’da. Musk radikal bir değişiklik istedi ve 17 yıldır dünyanın en tanınmış iş rozetlerinden biri olarak kabul edilen ikonik küçük mavi kuşa son vermeyi seçti. Şirketin adı değiştirildi Xprofesyonel başlangıcından bu yana kodamanı takıntı haline getiren bir şarkı sözü.

Değişimin bir varoluş nedeni vardır. Musk bir ‘mikroblog’ alanı değil, daha ziyade “başvuru her şey için.” X modeli Çinli gibi görünüyor WeChatA ‘uygulama‘ sosyal ağ olarak çalışan ancak aynı zamanda sunduğu arazi aracı anlık mesajlaşmaarama yapmanıza, çevrimiçi ödeme yapmanıza ve hatta flört etmenize olanak tanır.

Musk’ın kararı en azından riskli. Farklı analistler ve markalama ajanslarına göre marka değişikliği, şirket için 4.000 ila 20.000 milyon dolar arasında kayıp anlamına gelebilir.

Dahili değişiklikler

İsim değişikliği Temmuz ayının sonunda resmileşti ancak şirketin dönüşümü çok daha erken başladı. 12 Aralık’ta sosyal ağ açıldı Twitter Mavisiyeni bir sistem abonelik Bu, kullanıcıların daha önce yalnızca tanınmış kişilere, şirketlere ve gazetecilere verilen mavi hesap doğrulama rozeti gibi belirli ayrıcalıkları elde etmek için ödeme yapmasına olanak tanıyor.

Ödeme planı, daha uzun mesaj ve videolar yayınlayabilme, paylaşıldıktan sonra bunları düzenleyebilme, daha fazla görünürlüğe sahip olma ve şirketin daha fazla içerik yaratıcılarına ödeme yaptığı yeni gelir paylaşımı programına uygun olma gibi yeni özellikler içeriyor viral.

20 Ekim’de Musk, X aboneliğini üç seviyeye dağıtmak için parçaladı. En ucuzu ayda 3 avroya mal olacak; ‘premium’, 8 euro ve “reklamların yarısını” gösterecek; ve ‘premium+’ 16 avro olacak ancak reklamları tamamen ortadan kaldıracak.

X kullanıcılarının %1’inden azı X abonelik planı için ödeme yapacaktır

Bu stratejiyle Musk, kullanıcıları yeni bir iletişim yöntemi sunmaya ikna etmeyi amaçlıyor. gelir azalan işine. Şu anda çalışmıyor gibi görünüyor. Bağımsız araştırmacı Travis Brown’un analizine göre şu anda 950.000 ila 1,2 milyon kişi bu abonelik için ödeme yapıyor. Bu, platform kullanıcılarının %1’inden azını temsil ediyor.

Dezenformasyon artıyor

Yanlış bilginin yükselişi, Musk’un “baş tweet” olarak birinci yıldönümündeki ana miraslarından biridir. Bu tesadüfen değil. Twitter’ın sahibi olarak yaptığı ilk eylemlerden biri şuydu: işten çıkarılma 7.500’ün neredeyse yarısı aynı anda çalışanlar kadrosunu kimler oluşturdu. Şu anda dünya çapında yalnızca bin civarında işçi kaldığı için nihai kesintinin %80’e kadar olacağı tahmin ediliyor. Bu, engellemeden sorumlu içerik denetleme ekiplerini radikal bir şekilde zayıflattı nefret mesajları ve yanlış bilgi – kodaman onları “önyargılı” ve “aşırı solcu” olmakla suçlamıştı.

Musk, ilk haftalarında yasaklamayı da bıraktı’sahte haber‘ covid-19 hakkında ve sosyal ağın iç kurallarını ihlal ettiği için askıya alınan yüzlerce hesabı yeniden etkinleştirdi. Bu kapıyı açtı eski ABD başkanının dönüşü donald trumpama aynı zamanda diğer kişiliklerden aşırı sağ. Bu kışkırtıcıların birçoğu kışkırtıcı mesajlarını duyurmak için Twitter Blue’ya abone oldu ve viralliklerini gelire dönüştürmek için platformun ödeme planından yararlandı. Başka bir deyişle: Twitter, yanlış bilgiyi durdurmaya yönelik önlemler almaktan, asıl yayıcılara ödeme yapma aşamasına geçti.

Musk, tüm bu değişiklikleri maksimalist bir vizyona dayanarak haklı çıkardı. İfade özgürlüğüO sansür yalnızca her ülkenin kanunlarına göre yasa dışı olan içerikler. Ancak şirketin kasıtlı olarak eyleme geçmemesi her türlü olayın yaygınlaşmasıyla sonuçlandı. aldatmacalar ve mesajlarda artış var ırkçılar, Yahudi karşıtları Ve homofoblar. Bilgi ekosistemindeki bu bozulma, şu anlatıya fayda sağlayabilirdi: Rusya onun işgalinde Ukrayna ve bu daha önce saldırılarda görülmemiş seviyelere ulaştı İsrail hakkında Döngü.

Uzmanlar, İsrail’in savaşıyla birlikte dezenformasyon hacminin benzeri görülmemiş seviyelere ulaştığı konusunda uyarıyor

Buna şunu da eklemeliyiz ki, geçen yıl Musk bizzat aşırı muhafazakar tezlerle aynı safta yer aldı, 162 milyondan fazla takipçisine hatalı bilgiler aktardı, medya kuruluşlarına keyfi olarak saldırıp veto etti ve gazeteciler rahatsız oldu ve hatta Yahudi karşıtı mesajlar gönderdiği bilinen hesapların takip edilmesini önerdi. Kışkırtıcı sunucu Fox News’tan kovulduktan sonra Tucker Carlson ile takım oluşturdu

Twitter’ın yeni yönetimi, hatalı mesajları doğrulamaya devam etmek yerine, bu bağlamsallaştırmayı kullanıcılara devretmeyi ve Topluluk Notları işlevini etkinleştirmeyi seçti. Kullanımı olumlu olsa da uzmanlar yanlış bilgi sorununun çözümünde yetersiz olduğu konusunda hemfikir. Daha da kötüsü Musk, gelecek yıl yapılacak 70. seçimlerden önce X’in seçim dürüstlüğü ekibini de dağıttı. seçimler Amerika Birleşik Devletleri dahil tüm dünyada.

Değer kaybı ve kullanıcılar

Tüm bunların aynı zamanda ekonomik ve sosyal değeri üzerinde de belirgin bir aşağı yönlü etkisi oldu. Eski Twitter artık listelenmiyor çantabu da hesaplarının kamuya açık olmasını engelliyor. Ancak dahili belgelerde Musk, çalışanlarına şirketin değerinin şu anda 19 milyar dolar (yaklaşık 17.897 milyon euro) seviyesinde olduğunu belirtti. Bu, ilk satın alma fiyatının yarısından az.

Rakamlar başka açılardan da kaygı verici bir tablo ortaya koyuyor. Her ne kadar Musk ve onun sağ kolu olan CEO Linda Yaccarinokamuoyunda X’in giderek daha fazla ürettiğini temin ediyorlar etkileşimAncak dış analizler ters yöne işaret ediyor. Böylece Sensor Tower firmasına göre günlük aktif kullanıcı sayısı Ağustos 2022 ile Ağustos 2023 arasında %9 oranında düştü. Karşılaştırıldığında, kullanıcılar instagram, Tiktok, Facebook Ve Snapchat Aynı dönemde büyüdüler. Bu aksilik aynı zamanda ‘ indirmelerinde de meydana geldi.uygulama‘ (-%38), web trafiği (-%7) ve sosyal ağda geçirilen ortalama süre (-%2).

Olumsuz iş

Birinci yıl dönümünde Musk tarafından teşvik edilen değişiklikler, işletme X. İş adamı gelmeden önce sosyal ağ varlığını sürdürüyordu reklamgelirinin yaklaşık %90’ını temsil ediyordu. 2021 yılında 5.000 milyon dolarlık cirosu oldu. Bu onların en iyi tarihi rekoruydu ama yine de sektörün devlerinden uzaktı. Geçen yıl ciro 4,4 milyara düştü ve 2023’e dair beklentiler daha da kötü.

Eski Twitter’ın mali açıdan gerilemesi büyümesi olmadan anlaşılamaz Polarizasyon ve düşmanlık. ‘Twitter’ ekosistemindeki bu bozulma, daha dost canlısı ve daha az tartışmalı platformlara geçmeyi tercih eden reklamverenlerin önemli bir bölümünü korkuttu. Böylece Musk’un satın alımından bu yana, gelir Guideline firmasının harici bir analizine göre, reklamlardan dolayı her ay %57 ile %78 arasında düşüş yaşandı. Insider Intelligence şirketi bu yıl X’in reklamlardan 2,9 milyar kazanacağını tahmin ediyor; bu da geçen yıla göre neredeyse %30 daha az.

Bu yıl X, reklamlardan 2,9 milyar kazanabilir; bu, 2022’ye göre neredeyse %30 daha az

Düzenleyicilerle ilgili sorunlar

Yanlış bilgilerin artması ve Musk’ın tutumu, X’in özellikle düzenleyici kurumlarla çok sayıda sorun yaşamasına neden oldu. Avrupa Birliği (AB). Son aylarda, Brüksel Daha fazlasını talep eden yetkililerin taleplerini göz ardı ettiği için platformu birçok kez azarladı şeffaflık Yayılımını durdurmak için ne gibi önlemler alındığı hakkında aldatmacalarve içerik doğrulama sistemlerini iyileştirmeye yönelik iyi uygulamalar kurallarından çekilen tek kişi olduğu için. Bunun yerine Musk, Twitter’ın API’sine erişimi kapatarak araştırmacıların platformda olup bitenleri incelemesini neredeyse imkansız hale getirdi.

Alakalı haberler

X’in iç kaynaklarına göre, dünyanın en zengin adamı, sosyal ağı topluluk topraklarından çekme seçeneğini değerlendirerek, bu yasaya uymak zorunda kalmamayı düşünecektir. Dijital Hizmetler Hukuku (DSA, İngilizce kısaltması) geçen Ağustos ayında yürürlüğe girdi ve büyük internet platformlarını sahte haberlere son vermeye zorladı.

Eski Twitter’ın hukuki sorunları başka cephelerde de birikmeye başlıyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde bir toplu dava onu suçluyor hayal kırıklığına uğramış yatırımlarını bildirmek için çok uzun süre bekleyerek sosyal ağın eski hissedarlarına. Avustralya’da düzenleyici kurum, çocuklara yönelik cinsel istismar içeriğinin yayılmasına ilişkin bir soruşturmada işbirliği yapmadığı için şirkete yaklaşık 366.000 avro para cezası verdi. İspanya’da Ulusal Menkul Kıymetler Piyasası Komisyonu, bu bilgilerin yayılmasına izin verdiği için soruşturma yürütüyor. dolandırıcılık meşru reklam olarak sponsorlu kripto para birimleri ile.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir